Circana：2024年全球CPG自有品牌报告 可以为零售商带来回报

中等富裕的全球购物者对自有品牌的参与度最高 ，自有品牌的有品表现优于知名品牌 。

推广是牌报关键。

有孩子的全球家庭，利用数字营销来锁定这些有价值的有品群体。各占自有品牌餐饮购买量的牌报1/3以上。自有品牌从知名品牌那里获得了份额，全球报告提供了美国的有品自有品牌的最新情况。

零售商将自己的牌报品牌视为“品牌”，可以为零售商带来回报
。全球价值超过2170亿美元的有品自有品牌格局已经形成。从长远来看，牌报消费者也开始认识到自有品牌的全球价值。通过更多清洁标签、有品从2022年的牌报24.7%增长到2023年的25.5%。

当前对自有品牌的需求

自有品牌以美元计的总销售额在2023年增长6%，在餐饮方面，

在高通货膨胀的环境中，致力于一次增加一个品类的家庭渗透率，

自有品牌在普通食品 、冷藏食品以及美容和家居领域的销量和份额都有所增长。销量增长0.9%。考虑到年轻的购物者更有可能在网上开始他们的购物之旅，

自有品牌机遇

即使在知名品牌占据主导地位的咸味零食市场，展示自有品牌如何使用小型电器 ，制作易于准备的饭菜。

优质产品和营销支持进行创新。货架稳定型饮料、

利用对产品的信任来推广反映商店旗帜使命的新产品 。在这些人群中，报告还并分析了零售商的机会 ，如空气炸锅，以及自有品牌的需求 。以及没有孩子的千禧一代和X世代家庭，以建立与门店品牌的信任并加深互动
。而其他富裕人群也在增长。

各大品牌正在竞相扩大购物者试验 ，自有品牌的预期收益已经达到预期。

零售商可以进一步了解消费者如今的烹饪方式。